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张正书不觉得为朝廷做一下喉舌是憋屈的事，毕竟报社要想扩大影响力，就必须取得合法地位。不合法的报纸，再努力也是没用的。因为张正书想做的事情，比一时愤青喷几句要困难得多。愤青只是一时爽了，可惜对事情没有什么帮助，一点建设性的意见都没提出来。
张正书创办报社的初心，就是希望通过舆论影响民间，影响朝政。特别是张正书不想北宋朝廷，继续在河套上继续死磕了，等科技能碾压对手的时候，再打西夏不迟。有交趾这么一个相对容易打的对手都不打，那一定是北宋的消息闭塞。
消息，就是张正书最大的倚仗。
毕竟，北宋朝廷上下，估计都不会知道交趾的水稻能一年三熟，不会知道交趾的李朝，曾经十数次入侵宋朝，不会知道交趾遍地都是金矿，甚至河中都有金沙。不需要去挖矿，只需要在河中淘金沙就行了。
若是这个消息被传扬了开去，张正书相信北宋上下一定会疯狂的。
中国人对土地的执念太深了，要是知道交趾能一年三熟，还有两百万顷田地，能养活两千万人，那么北宋朝廷绝对会出兵交趾的，这个不需要质疑。就怕时间来不及，因为当今官家赵煦身子骨弱，尚有不到三年的时间好活了。这样的身子骨，再加上好大喜功的本性，张正书就要尽快把这个功劳送上门给他。要是换了赵佶做了皇帝，这可就说不准了。
所以，报纸是很重要的一个渠道，也是张正书在北宋发声的渠道。而报纸的样式改革，自这份报纸而始，也是为了与别人不同。只要发行量足够大，消息够劲爆，那绝对能一炮而红。
想到这，张正书把这份小报还给了书铺掌柜，淡淡地说道：“掌柜的，我要做的是报纸，可不是甚么‘小报’，自然是要与别个不同。这种报纸，分四面，四面都要印刷，所用的纸张也要和寻常的宣纸不同。不需要装订，印刻好了之后，就能开卖了。只是，还要印刻图画，这有些麻烦……”
“可这样式尚未有人做过啊……”
书铺掌柜有点踌躇，一时间拿不定主意。其实这不是不能做，只是成本要高很多罢了。而且时间也会很赶，这书铺掌柜估计，若是做这报纸以后，估计刻印其他书籍都会受到影响。这么一来，就需要雇佣更多工人了。当然，也可以招学徒，只是出师会很慢，影响效率。
“钱银方面不是问题。”张正书淡淡地说道，“大桶张家”最多的就是钱，能用钱做到的事，都不是问题。
“不是钱的事，小官人，你如此说，我没什么底啊，如何能做得出来，这才是难事。”书铺掌柜有点为难的说道。
张正书还以为是什么，只是笑道：“你这可有文房四宝，我画出来给你便是了。”
书铺掌柜把文房四宝拿出来之后，张正书在那一张规格还算合格的大张宣纸上，当即挥毫了起来。
“报名在这里，这里是黄历凶吉。这里是版头，我称之为头条新闻。这里会插画一副，说明新闻。这里是第二版，主要是市井趣事，包括正店美妓遴选行首之类。第三版，主要是诗词歌赋，有名家点评；还有君子雅事的探讨。第四版，主要是小说评话，也配有插图。还有一些广告，看篇幅调整。”
张正书随意的挥毫，让这书铺掌柜看得眼睛都瞪大了：“如此便是所谓之‘报纸’？”
“新闻，娱乐皆有，便是‘报纸’了。”
张正书胸有成竹地说道，虽然北宋诞生了中国最早的报纸业，但是面对这成熟的报纸，相信是没有一个人能抵挡得住它的魅力的。再弄个有偿征稿，估计整个汴梁城都会疯狂吧？这时候的汴梁城，可是整个北宋的文化中心，文人多得数不清。要是调动了文人的积极性，估计投稿就成一股风潮了。
当然，开始还是很难的。毕竟要填充一个版面，需要很多资讯。张正书现在手下一个编辑都没，这份报纸什么时候能问世，也要打个问号。
“小官人，这是你想出来的么？”书铺掌柜十分震惊了，他以业内人的触觉，立即都发现了，如果这报纸真的能问世，那绝对是能引起一股潮流的。
张正书咳嗽了一声，说道：“见笑了，只是一个构想，其实我连撰写之人都没找到。”
“小官人，要我引见几个撰写‘小报’的秀才么？”
书铺掌柜热心地为张正书送来了一份大礼，张正书大喜过望道：“果真？”
“只要小官人能出得起价钱，他们肯定会为小官人效劳的。”书铺掌柜笑道，“这些秀才，也是混口吃食罢了。”
这书铺掌柜对读书人也是有点不屑的，可见读书人的地位也不算得太高。只要没有取得官身，想要得到世人的尊重，也是很难的。所以，很多考取不了功名的秀才，也只能给“小报”老板打工了。然而，这些“小报”收益虽然不错，但是对这些秀才也是苛刻了，给的钱太少。但这些秀才也不是固定在一家“小报”打工的，所以收入也还算不错，算是汴梁城的体面人了。能下酒馆，能吃得起茶肆，攒够了钱，还能狎妓。
张正书坚信，“小报”是斗不过他这报纸的。因为“小报”是私人经营，没有朝廷的补贴，也没有什么友情赞助，又不打广告，赚钱的唯一手段就是扩大发行。“小报”雇的狗子队倒是挺神通广大，每天定时蹲点采集各色新闻不说，还能专门找太监宫女打听皇帝的后、宫秘闻；能到朝中各部打听官员任免情况、受贿与否、有没有养小老婆的；还有到各衙门特别是到监狱大牢打探凶杀案进展情况的……这些狗子队，胆子真的是大到没边了。
没办法，市场需求量旺盛啊，北宋到了这时候，已经是社会动荡不安了，朝廷的政治、军事都软弱无力，百姓们急需确切的消息，好想办法应对。
所以，“小报”的兴旺，是有原因的。