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一、案例：
全称ational asketball ssociation，是美国第一大职业篮球赛事，也是世界最高水平的篮球联赛。
成立于1946年6月6日，成立之初被称为，即全美篮球协会，是由11家冰球馆和体育馆的老板为了让体育馆在（ational ockey eague）比赛以外的时间，不至于闲置而共同发起成立的体育赛事，所以也被称之为“的小弟弟”。
同年11月1日，的比赛正式开始。成立之初的共有11支参赛球队，每队要进行60场常规赛。在常规赛中，每个联盟内部的球队要打两个主客场，和另一个联盟的球队要打一个主客场。最后按成绩排队进入季后赛，只有进入季后赛才有希望夺得总冠军。为了进一步扩大影响力，提出一定要在大城市建立当地有名球队，进而建立一个全国范围的篮球组织。1949年，吞并后，为了避免可能引起的法律上的麻烦，正式改名为 ，即。
创立之初就建立了联赛发展的机制，长期以来一直实行高薪制和合同制。高薪制是球队需拥有强大的财政支持，用以保证比赛的高水平；合同制是指选手只能与一家俱乐部签订合同，并设立选手储备制，以防球员突然离队时受到损失。这两大理念将巨额资金和法制制约引入篮球联赛，为日后的的发展奠定了两大基石。
自诞生以来发展的脚步从未停止，从1951年，创立全明星赛，1954年实施24秒制，在不断地变化，其中变化最多的是球队数量。1966年，吸纳芝加哥公牛队加入，球队数量增至10支。1967年，圣迭戈火箭队（休斯敦火箭）和西雅图超音速加入，球队总数上升至12支。1974年，新奥尔良爵士队（犹他爵士）加入，球队总数达到18支。1974年，吞并（美国篮球协会），将其所属4支球队归入帐下，球队数量增至22支，1995年，多伦多猛龙和温哥华灰熊两支加拿大球队加入，使的球队达到29支。2004年，夏洛特山猫队加入，球队达到30支。2011年，因经营不善（近6年亏损超过18亿美元）导致正式停摆。
还包括和 为美国女子职业篮球赛，是osketball ssociation的缩写。是发展联盟（ evelogue）的缩写，属于的二级联盟，是的人才库。
随着球队数量的扩张，联盟赛制也发生着变化。目前，联赛分为东西部两个联盟，实行常规赛（egular season）和季后赛形式。
（一）常规赛
每年11月第一个星期的星期二，常规赛（egular season）正式拉开帷幕。的30支球队分为东西部两大联盟和六大区域进行，常规赛采用主客场制，30支球队在常规赛赛季共要进行2460场比赛，每个球队在常规赛中参加的比赛场次数都是82场，主客场各占一半，其中与同一赛区的球队要打四场，与同一联盟不同赛区的球队打三到四场，与另一联盟的球队打两场；一个赛季每支球队在自己的主场至少与其他29支球队进行一次交锋，常规赛的赛程比较紧凑，球队在每个星期有三到四场比赛，而且每个赛季都有不同程度的“背靠背作赛”、连续客场比赛等难度赛程。
（二）季后赛
常规赛结束后，按照比赛胜率（胜率＝获胜场数/82）的高低排出东、西部联盟的前8名球队，这16支队伍将获得参加季后赛的资格。季后赛首先在东西两联盟内部进行，对阵形式为：第1对第8，第2对第7，第3对第6，第4对第5。季后赛第一和第二轮都采用7战4胜制，哪支球队先获得4场比赛的胜利即可淘汰对手。
经过三轮的淘汰赛，获得东西部冠军的两支球队将进入最后的总决赛。总决赛（ inals）一般在每年的6月进行，采用七场四胜制，系列赛由一方先赢得四场比赛就结束，获胜的球队将获得联赛冠军。
二、案例创意分析
在六十多年的发展中，从最初体育馆的“填空品”到成美国著名职业联赛，实现由竞技体育向产业经济迈进的支撑，成为全世界篮球联赛或其他体育赛事效仿的典范，独特的运作和营销策略是完成华丽转身的重要支撑。
（一）比赛
比赛是一项体育赛事存在的基础与核心。没有比赛也就没有其他任何商业活动。深知比赛的精彩程度对吸引观众的重要性，在六十多年的发展中，联盟通过多种手段来提升比赛的精彩度，如修改进攻时间，加快比赛的节奏，实行三分球制，修改三分区域等手段来提高比赛的可看性。对于比赛现场的球迷，观众席与球场可谓“零距离”，对于不能到现场观看比赛的球迷，的现场转播技术也为球迷提供了视觉享受，在赛场，直播的摄像机能够全角度、全方位的呈现出球场每一次进攻，能够把最精彩的呈现给不能来到现场观看比赛的观众。
（二）明星助阵
是产生明星，也善于制造明星的摇篮。在的发展历程中，始终伴随着“英雄”式人物，在以青少年为主要营销对象的篮球赛事中，英雄式的人物也恰恰迎合了青少年对体育文化的要求，这些英雄成为快速普及和发展的助推器。
说到英雄，对发展历史稍有了解的人都能说出几个人物，如张伯伦、贾巴尔、乔丹、科比、姚明等，这些制造的明星与捆绑在一起，这些英雄成为开拓市场的重要推动力。同时，也善于利用各种机会制造球星，如乔丹的成长历程就渗透着造星的各种手段，而格里芬、罗斯等新秀的迅速涌现也隐含着幕后的推动力。球星对市场的开拓也具有重要意义，2011年，姚明退役，据中国媒体的一项调查中，有57％的球迷选择了在姚明退役后不再继续观看比赛，这个数字虽然只能供作参考，但至少能说明有很大一部分球迷会因为姚明的离开而流失。香港媒体《》记者本杰明格特列博表示，姚明的退役会重创在华原本高达23亿美元的市场，而且他们（指）还找不到办法来补救。
全明星（ll tar eekend）赛是英雄汇聚的时刻，也是球星赚足世界眼光的时刻。1950年秋，刚刚创办4年，却开始走下坡路，首任主席波多洛夫、波士顿凯尔特人队的总裁沃尔特布朗商定在赛季进行至一半时，从东区和西区（当时只有这两个区共11支队）选出最优秀的球员进行一次对抗赛，以挽救的下滑之势。创办之初只是为了模仿全美职业棒球联赛的全明星赛，因为全美职业棒球联赛的全明星赛在赛季中期举行，也沿用了这一习惯。1951年3月2日，第一届全明星（ll tar eekend）赛开赛，比赛吸引了10094名球迷，此后全明星赛被更多的篮球迷所接受，票房情况越来越好。1953年，第3届全明星赛，比赛场地也从波士顿花园体育馆移至福特威恩。经过多年的发展，全明星赛已经成为美国仅次于全明星赛和全明星赛的赛事，每年举行一次。该项比赛是由观众和教练选举出的24名职业篮球运动员（东部联盟、西部联盟各12名，其中5名先发球员由球迷投票决定，7名替补由当选该全明星队主教练选出），组成东部西部进行对抗。
如今，全明星赛已经发展成为“全明星周末”，为期3天，其中包括“全明星联欢会”、“新秀全明星赛”、“扣篮大赛”、“三分球远投大赛”、“篮球技术挑战赛”、“投篮接力赛”和“全明星赛”。其中最精彩的当数“扣篮大赛”和“全明星赛”。此外，在“全明星周末”还有为球迷和记者举办的各种竞赛和表演，包括“百万美元超远投大赛”。
对于全明星阵容的选举并不只有美国的观众有机会投票选举全明星球员。
来自世界各地的球迷可以登录官方网站，通过17种语言，为自己喜爱的球员投票。很多媒体都将全明星周末形容成篮球嘉年华，因为它给了球迷和球员零距离接触的机会。该项赛事开办以来，吸引了世界广大球迷观赏。至2011年，共举办了60届全明星赛，中国球员姚明曾在2005年、2006年连续两年获得全明星赛选票票王，并且创造了全明星投票史上的第一高票数，即2005年的2558728票。
除全明星赛外，每当赛季结束，的球星们纷纷走穴，到各地巡回访问，担任各种形象大使，这也无形中在海内外推广了。
（三）选秀
选秀是一年一次的另一盛会。联盟成立之初，为扩大联赛的影响力，吸引更多年轻球员关注、参与联赛，每支球队都会在比赛之外，将绝大部分注意力转移到球迷基础建设上来。这样，选秀应运而生。
创办之初，选秀有本土选秀规则，该规则允许球队在选秀之前主动放弃选秀资格，转而挑选一名球队所在地的新秀。到了1966年，联盟采用了投币的方式来决定，东西部两位副班长，到底由谁来为选秀大会开场。这项规则持续了将近20年，一直到1985年才被废除。当状元签由投币定夺之后，剩下的签位直接按照常规赛的战绩倒序排列。
随着影响力的扩大和海外市场拓展的需要，选秀开始面向全世界，吸引了越来越多的国外球员，其在国际的影响力也与日俱增。针对美国本土球员和其他国家球员，都有着不同的规则。如参加选秀的球员必须年满19岁，美国本土球员还必须满足高中毕业至少一年的要求。
选秀大会分两轮，每轮30个顺位。选秀大会上第一个被选中的球员通常被称为“状元”，球队在选中新秀之后可以选择和他签约，亦可以放弃或者直接交换出去，如果新秀遭到放弃，他将成为自由球员（非受限制），球队与新秀签约后，60天内不能把他交易出去。如果新秀不愿意与选中他的球队签约，而球队又不同意交易或放弃他的话，该新秀在一年内将不能和其他球队签约，挑选他的球队保留有一年的签约权；该新秀还可以参加下一年的选秀。
（四）营造氛围
除全明星和选秀等手段，唤起青少年和民众对其关心外，还有季前赛，其目的不仅是磨合队伍，为常规赛预热，最重要的功能还是宣传。如今季前赛已经走出美国本土，已经先后派出多支球队赴海外打季前赛，日本、墨西哥、西班牙、法国等国家都曾承办过此类比赛。2010年，季前赛来到中国，分别在北京、广州开打，再次点燃了国内民众对的热情。
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