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王牧笛:你看这种“平民偶像”,老百姓选她作为一个自己的代言,觉得这个邻家小妹跟我们是一样的。
郎咸平:你看《英国达人》是不是这样子的?那个叫什么“苏珊大妈”的,你看那不就是你家隔壁的大妈吗?
樊小纯:其实对比越大,节目越好看。
王牧笛:包括你看《英国达人》第一季的那个冠军,被媒体称之为“傻男”嘛。
樊小纯:对,保罗。
郎咸平:我就以美国为例,因为在“9·11”之后,它对英雄的概念已经有了天翻地覆的变化。过去你看看美国拍的电影,都是漂亮的女星,雄壮威武的男星,就像超人,可是你发现没有,“9·11”之后的蜘蛛侠是什么人啊,是一个长得又不高又不帅又没什么特色的人。
樊小纯:这个时代是在呼唤一种意外嘛。
郎咸平:不,我觉得这个时代是在呼唤什么——呼唤你身边的人成为一个意外。
选秀经济产业链
美国的经济萧条孕育出伟大的电影,中国的经济萧条孕育出伟大的“超女”。
王牧笛:教授,你看网友的一个评论很有意思,跟您那个“6+1”制造业理论做了一个比附。《快乐女声》的这种模式中,策划这个节目叫产品设计;而这全国的海选叫做原料采购;然后打造选手一路比赛这叫产品制造;然后把它在媒体播出,将选手打包签约给唱片公司叫仓储运输;然后公司批量安排“快女”们的一些工作叫订单处理;接下来为她们的演艺之路开始推广就叫做批发经营;然后艺人上前线开始演艺道路,这叫终端零售——一个产业链就比较完整了。
郎咸平:这就是产业链的整合,这个网友很聪明。
王牧笛:所以你看2006年的时候,社科院出了一个蓝皮书,当时做了一个测算,“超女”当年盈利了是7个亿,整个的商业规模有20个亿。因为它的产业链比较完整,很符合教授的思想。
郎咸平:对,产业链完整的结果能创造更高的价值,所以在经济萧条的今天,少建几条高速公路,多来几届“超女”,可能对中国经济的帮助更大。现在政府不是天天担忧民营经济投资不够多吗?你看我们《快乐女声》多好啊。
王牧笛:各个利益方都会在这个产业链中获益,包括广告商。像之前一直是“蒙牛酸酸乳”在赞助嘛,你看我这里有数据:跟“超女”合作以后,“蒙牛酸酸乳”的销售收入由7亿元上升到25亿元。包括联手《快乐男声》那个“仁和滴眼露”,它的销售额也有300%的增长。都会在整个产业中获益。
樊小纯:这是多少企业家的梦想啊。
王牧笛:所以现在说“经济的冬天是娱乐的春天”。
郎咸平:是这样子的,我们以前也说过这个话题,在历史上经济萧条的时候,通常都是娱乐业最发达的时候。美国的经济萧条孕育出伟大的电影,中国的经济萧条孕育出伟大的“超女”。
王牧笛:而且这些“超女”都非常懂得,把这种短期的人气转变为一种长期的生产力,你看这些“超女”现在慢慢地成为媒体关注的焦点。这个产业链是严重依托于这个节目的,这个节目成功是一个基点,节目成功了这个产业就蓬勃发展了,节目不成功这个产业就会失效。
郎咸平:没错,对于今天新发生的事件,我也建议我们所谓的专家学者,你不要一开始就用你的偏见来作评断,你应该因势利导,如何用经济学理论来解释这个现象,像那位网友的“6+1”的理念一样。这些东西解释清楚的话,反而可以为我们的国家创造更多的GDP,而不是要靠高速公路。
我们的心胸是非常狭隘的,对于年轻人所喜欢的东西,我们的第一个反应就是,我要拒绝你。我们自己以为自己是高高在上,批评别人。我想说,你有什么资格批评别人,你还不是一样浮躁跟投机取巧,甚至你连研究都不做,你就敢批评《快乐女声》,你有什么资格批评它,请你多做点研究,你也不要这么浮躁,想通过批评它迅速成名。如果你也能够像这位网友一样把研究做好——“6+1”整合,用这个来解释这种现象的话,我相信对这个社会更有价值。我们缺乏什么呢?我们就缺乏对一个现实情况的深入理解,因势利导,这是我们最需要的。
樊小纯:而且他们还做得不如“超女”的一点是什么?他们没梦想,“超女”们还有梦想。
郎咸平:就是啊,而且我还记得一个事情,像那个曾轶可,她不是几次往上走,还有一个评委跑掉了。
樊小纯:包小柏愤然离席,当时就说“你留我走”,然后他就真的走了,但过了几期他又回来了。
郎咸平:他就是设立条条框框的人,到最后他还是得回来条条框框。
王牧笛:包小柏这个走,包括曾轶可这个出现,我们发现一个问题,一直说选秀这个舞台是没有创造力的,不过这个没有创造力的舞台上,还是有了一些有创造力的生灵。因为这些人的存在,所以我们还依稀看到了中国文化的希望。
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