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四年一度的世界杯足球赛犹如一部情节跌宕起伏、扣人心弦的好莱坞大片，令人如痴如醉。球迷的疯狂追捧、趋之若鹜与媒体的大量报道密不可分。媒体与世界杯相互依存的关系自1954年电视介入世界杯赛事转播以来日益明显。世界杯为媒体带来了经济收益和知名度；媒体促进了足球运动的产业化和职业化进程，优化了足球资源，传播了足球文化，并培养了无数的世界杯球迷。
（一）大众媒介
传统意义上的大众媒介主要是指电视、广播、报纸和杂志。
世界杯通过电视进行创意营销主要以转播比赛和播出世界杯相关节目为手段。
在对世界杯的转播中，商业收入十分可观，以法国为例，2006年世界杯时，法国进入决赛，电视转播比赛期间，每30秒广告费用为25万欧元，中国中央电视台全天赛事套播广告费用为每5秒419万元。2010南非世界杯期间，从世界各国的收视率和市场占有率来看，世界杯的电视转播几乎都独占鳌头，64场比赛的全球总体收视人群超过500亿人次，连以往从来不对大型体育赛事进行现场直播的朝鲜，也破天荒地在本次世界杯期间对部分场次进行了直播。
另外，研究表明，体育解说员的解说在很大程度上会影响受众对体育赛事的认知，尤其是对抗、激烈程度等，几乎每家持牌转播商都会通过自己的解说来实现世界杯转播的个性需求。因此，激情澎湃、幽默娱乐甚至是诗性十足的个性解说方式成为各国各地区解说员的自发选择。于是，解说员在世界杯转播中的各类叙事诗体解说、跌声解说和忘情呐喊等层出不穷。2006年6月26日，黄健翔在德国世界杯1/8决赛意大利对澳大利亚的激情解说引起广泛的关注和议论，解说员同行、网民、国内外纸媒纷纷表示关注并发表评论，出现了“拥黄派”、“倒黄派”和“中间派”各执一词的局面。不少网友还戏仿该段解说词录制了一些地方方言版以及手机彩铃版本，还有网友改编了该解说词为“房地产市场版”、“中国移动版”等来讽刺现实。解说员将个性注入到解说中，使世界杯期间各个电视机构的解说受到广泛关注，是一般体育赛事无法比拟的。
有关世界杯的系列节目也深受观众的喜爱。2010年南非世界杯期间，由新浪独家打造的世界杯体育评论类脱口秀节目《黄加李泡世界杯》，由黄健翔与李承鹏共同主持。为了将球迷的经典语录在赛事期间与新浪网友共享，在世界杯赛事期间直播的《黄加李泡世界杯》可以通过官方微博与主持人黄健翔、李承鹏进行现场互动，与自己喜欢的明星共同讨论世界杯的精彩赛事。另外5为球迷打造的《豪门盛宴》、《南非行动》、《球迷狂欢节》也起到了宣传和推广世界杯的作用。
至于报纸对世界杯的专题报道、号外，杂志的世界杯专栏和专刊以及广播针对世界杯的特别节目和访谈，更是枚不胜举，成为世界杯宣传报道的主力军之一。
（二）新媒介的利用
除传统媒介外，网络和移动网络等新媒体也纷纷搭乘世界杯的经济快车，各大网站在向用户提供视频的同时，还启动世界杯短信服务，平均每天增长量为15％～20％，是平时的2～3倍。尼尔森（ielsen）的一项覆盖全球55个国家，超过27000名受访者的调查给了我们一个基本清晰的概念：有高达六成的消费者（64％）仍然以电视直播作为收看世界杯球赛的首要选择；近半数（48％）的消费者表示报纸是他们关注世界杯赛事的媒体之一；同时网络新闻（35％）及网络视频流媒体（34％）也是消费者选择观赏赛事的主要方式。
2006年德国世界杯。以中国四大门户网站（新浪、腾讯、搜狐、网易）为代表的网络媒体以一种前所未闻、前所未有的方式参与到世界杯全程报道当中。除传统媒体所拥有的实时报道、专题新闻、专家评论、视频转播、精彩集锦、互动投票等之外，、球星档案、赛事分析、历史数据库、球迷粉丝团、即时通讯等众多新的传播和互动方式涌现出来，来自受众的内容第一次真正高调主流地进入到事件全过程，最终奠定了新浪等网络媒体在体育赛事中新媒体的主导地位。乐观估计，2010年世界杯期间，中国有超过10亿人关注了世界杯。在这当中，电视和网络的影响力显然要远远超过了报纸、广播、杂志、户外广告等其他媒体，其中最典型的例子，莫过于新浪微博上的网民对世界杯的参与。针对中国在世界杯期间媒体传播状况，世界媒体研究专家有这样一段表述，“世界杯足球赛清楚展现出中国在三屏（电视、手机及计算机）融合方面成为全球领先的国家之一。中国球迷正在使用所有可能接触到的媒体，第一时间掌握南非世界杯动态。显而易见的是，电视、手机和电脑的同步使用已经对媒介消费产生了很大的影响”。
（三）户外媒介的助推
户外媒介包括室外大型喷绘、广告牌、车身广告、楼宇广告、灯箱广告、车载电视、镜面媒体等。2010年南非世界杯开幕前一周，仅在广州地铁2号线上梯级、通道、灯柱、灯箱等处，就约有20个与足球赛相关的广告。2010年6月12日，南非世界杯官方合作伙伴阿迪达斯与台北市政府合作同其他合作伙伴共同打造的台湾首座“世界杯”足球主题公园盛大开幕，成为世界杯户外广告耀眼夺目的平台。2006年德国世界杯期间，阿迪达斯斥巨资在柏林帝国大厦与总理府之间的草坪上以1∶3的比例建造了一个可容纳万名观众的酷似柏林奥林匹克体育场的仿造球场，球场内的两块大屏幕转播着所有64场比赛，使无缘世界杯赛场的观众也能身临其境体验一番。为迎接德国世界杯，阿迪达斯还推出了一系列大胆创新的广告，如在新西兰最大的户外广告牌上，发布以著名球星踢球动作为特写的巨型广告，为营造效果，制作方还将一个直径达2.5米的“团队之星”足球悬挂于广告牌前。受众如果想体会自身充当足球的奇特感觉，就可以参与火箭式蹦极游戏，即钻进这个巨型“团队之星”足球中，当球星抬脚射门时，巨型球将以170km/h的速度冲向空中。这种创意十足的户外广告，无疑给受众留下了深刻印象，有效地传达了世界杯足球赛的竞技精神和阿迪达斯的品牌价值。
（四）宣传与纪念品的开发
世界杯宣传品包括宣传片、宣传海报、世界杯会徽、纪念邮票、纪念币、比赛用球、吉祥物等。
2010年南非世界杯宣传片中最知名的要数克林特·伊斯特伍德导演，摩根·弗里曼、马特·戴蒙主演的《不可战胜》。这部影片以南非前总统曼德拉（elson ）为主角，讲述了他当选总统后决定通过举办橄榄球世界杯改变南非的种族分化与贫富分化、把全国人民团结起来的故事。另外，《动物世界杯》、《扎库米篇》、《一切皆有可能》等官方宣传片也以不同视角阐释了南非世界杯的主旨与内涵。
（ntertainork，美国娱乐和体育节目网）在2010年南非世界杯开幕前推出了一组世界杯宣传海报，共33张：包括世界杯32强和1张封面。该组海报画面设计新颖，表现手法夸张，采用复古漫画式的手绘风格，在地理风光和当家球星的组合中，把32强球队及国家的特点表现得淋漓尽致，卡卡、梅西、罗、托雷斯等球星也自然成为各支豪门的代表性人物。如，作为阿根廷队的头号球星，梅西当仁不让地出现在阿根廷国家队的宣传海报中，脚下的金球则代表了他在去年捧起欧洲金球奖的辉煌。海报中还出现了两座分别标有“78”和“86”字样的皇冠，至于梅西的目标，应该是创造出第三座标有“10”的新皇冠；鲁尼、兰帕德还有杰拉德，这些著名球星在英格兰国家队的海报中扮演起了“纤夫”；卡佩罗则隐藏在他们身后进行指挥。至于被他们拖拽的对象，则是写有“66”字样的巨碑，可见英格兰队的目标很明确，那就是重现在1966年夺得世界杯冠军的那一幕。在巴西队的海报中央，出现了著名球星卡卡的形象，但这并非海报最具有吸引力的一个地方。真正值得关注的，其实是右下方那个与常见样式并不相符的巴西队徽，其中的关键区别，就是这个队徽已经在上方为象征冠军的第六颗星留出了位置。
会徽作为一种标志，是全球性体育赛事的必备宣传品之一。历届世界杯的会徽形态各异，别具一格，具有高度的识别性和观赏收藏价值。如2010年南非世界杯会徽以亮黄色为背景，象征带来温暖、能量和生命的阳光，画面是由非洲大陆版图演化成的埃托奥正仰头凝视右上方的一个足球构成的。头像的主体颜色为非洲人的肤色——黑色，边缘则附加上红、黄、绿和白色，构成了南非国旗的五色，意味着2010年世界杯将在南非举行。
南非为了迎接2010年世界杯，共发行了4组纪念邮票，其中最著名的就是极具非洲特色的“野狗邮票”。据这枚邮票的设计者描述，邮票中的野狗出现于撒哈拉沙漠的南部，是极其富有团队精神的物种，符合足球运动所追求的终极价值。同时，该邮票背景中的帝王花是南非的国花，突出了南非的国家特色，具有欣赏价值。为迎接2010年南非世界杯，北京国际邮电局和南非邮政合作，联合推出三款南非世界杯纪念邮品，共限量发行5000册。北京国际邮电局相关负责人介绍，这三款邮品分别包括南非邮政发行的世界杯吉祥物邮票、异型邮票和由九个非洲国家联合发行的南非世界杯纪念邮票，以及北京国际邮电局为这届南非世界杯专门设计的六款明信片。明信片上均加盖了南非世界杯开幕式比赛场——约翰内斯堡足球城体育场纪念邮戳一枚，以及北京国际邮电局设计的世界杯纪念戳。
自1974年海地为纪念第10届世界杯足球赛发行了首枚纪念币以来，发行世界杯足球赛纪念币几乎成为主办国和非主办国的一项重要活动。目前已有10个主办国家发行足球世界杯纪念币78款，其中金币21款、银币46款、铜镍币8款、铝币3款；从第十届到十六届，共有来自五大洲64个非主办国家和地区发行了足球世界杯纪念币317款，其中白金币3款、金币21款、银币216款和铜币77款。世界杯纪念币的发行和流通很好地宣传了足球运动，推动了世界足球运动的发展。如2010年南非世界杯纪念币分为金银两种，共有5种规格，每个规格均为全球限量发售。银币单枚（重33.62克）价格699元，限量发行20000枚，1/10盎司金币约为2716元，1/4盎司金币约为5720元，金银币的组合套装全球限量3000套，售价分别为3415元、6419元、8588元。另外，南非从2006年成功申办世界杯以来，每年发行一款银币，至今一套共有5款，全球限量发行仅1000套，售价3858元。
世界杯作为一项足球赛事，比赛用球向来也是众人关注的焦点，它的每一次改变和革新都牵动着全球球迷的视线，比赛用球尤其是带有球星签名的比赛用球更是成为球迷们争相收藏的稀世珍宝。世界杯比赛用球从1970年到2010年分别是elstar、elstar＆hile、ango iverlate、ango sana、zteca、trusco nico、uestra、ricolore、evernova、adidas＋eani。2010年用球“”源于非洲祖鲁语，意为“普天同庆”。“”采用阿迪达斯全新研发的球面，使得球体可以在任何天气条件下始终保持稳定的飞行路线，从而大大提升球员对足球的控制力。“”突破性地仅由八块表皮组成，阿迪达斯首次采用球形制模的方法使每一块表皮都实现三维立体结构，然后以热黏合技术拼接完成，从而使新球较以往更圆、运行更精准。作为阿迪达斯的第11个世界杯比赛用球，“”采用了11种不同的颜色。11种颜色也代表着每支足球队由11名球员组成，同时寓意南非拥有11个部落和官方语言。
自1966年英国世界杯首次发布吉祥物（一只狮子）以来，吉祥物在此后的世界杯赛事中发挥着日益重要的作用。吉祥物是世界杯主办国的灵魂所在，它不仅是一个标志，还代表着一种精神。它出现在世界杯的各个角落，摇旗呐喊、振奋人心；它衍生出各式创意产品，带动经济、谋求发展。
南非世界杯吉祥物“akumi”（扎库米）于北京时间2008年9月23日凌晨正式在南非约翰内斯堡亮相。南非世界杯赛组委会还为扎库米确定了出生年月，它生于1994年6月16日，这一天对于南非来说具有划时代意义——南非结束了种族隔离制度，所以扎库米也代表了新南非。这个吉祥物完全体现了非洲和主办国南非的地域特色，充满速度和力量的猎豹符合世界杯的特性。吉祥物的名字也和南非有关，其名称“akumi”这个单词中，“”在南非官方语言之一的阿非利堪斯语中代表南非，“kumi”在非洲的多种语言中都是“10”的意思，即本届世界杯赛的年份2010年，10号恰恰也是众多足球明星在球场上最喜欢的号码。另外，“akumi”的头发染成绿色，不但足球场是绿色，南非国旗中也有绿色。另外，“akumi”在非洲南部的一些语言中，还有“敬请光临”之意。
（五）公关与活动的开展
发布会、论坛、巡展、会演等公关、活动是世界杯通过媒介进行创意营销不可或缺的组成部分。
作为2014年世界杯主办国，巴西的巴西利亚和贝洛奥里藏特等地举行倒计时1000天活动，为加快世界杯筹备建设造势助威。其中，巴西利亚市将举行有30万人参加的2014年世界杯1000天倒计时活动，来争取世界杯开幕式的主办权。
2010年9月，在中国队与巴拉圭队于南京进行热身赛前，全国20多家球迷协会的负责人在南京举办了一次论坛，一方面呼吁中国政府尽快申办2026年世界杯足球赛，另一方面呼吁全国球迷理智对待中国足球、文明看球。会议期间，球迷联合发出《中国政府应该尽快申办世界杯》的倡议书，提出：主办世界杯将推动我国体育产业的蓬勃发展，推动足球水平提高，重塑中国足球的形象，带动体育产业繁荣，刺激经济发展，有利于体育强国的构建。