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心理学家的研究表明，男性一旦产生性兴奋，他的决策就会变得不理性起来。就像一位喜剧演员所说：“上帝给了男人**和大脑，却没有足够的血液使它们同时运转起来。”
这就告诉我们，我们在与男性谈判时或者沟通时可以利用这一点。其实广告商和商人早就在用这一点，现在的各种广告中充满了各种各样的性暗示，一方面是利用条件反射原理，将魅力与自己的商品联系起来，另一方面则是引起男性的性兴奋，从而使男人进行冲动性消费。
假如你想使你对面的男性做出更加不理性的决定，如果你是女性，就可以把自己打扮的性感些，如果你是男性，你则可以选择带一位性感的女性同伴，来诱发对面的男性做出不理性的决策。